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如何将文化在宣传片中体现呢?

2019-11-12 字体:   【关闭】 次3574次 4

  文化在宣传片中要有"润物细无声"的境界:宣传片中的企业文化,要讲求平衡,既要展示出企业的文化和实力,又要发人深省,语言真挚感人,达到"润物细无声"的境界。要达到这个境界首先要志存高远。宣传片是企业向外界的一种展示和宣扬,要有气魄和胸怀,比如奥迪汽车"突破科技、启迪未来",联想集团"科技创造自由"。其次要充满情感。情感是企业与客户沟通的最佳手段,只有让顾客感觉亲近,才能形成对企业的认同。比如海尔集团"真诚到永远",明基电脑"享受快乐科技",别克汽车"比你更关心你",中国电信"用户至上,用心服务"。最后要充满创意。这里的创意并不是说可以天马行空的任意表述,而是要依据企业文化和品牌特征。比如米其林轮胎"新一轮体验"等等。

  文化在宣传片中要起到"画龙点睛"的效果:企业文化要有点睛的作用。李宁公司就做得很有特色,那句"一切皆有可能"就是点睛之笔,让人耳目一新,这句话是其品牌特征、文化与形象的有机融合。李宁公司的文化是致力于"通过专业化的高品质产品,传递积极、健康的生活理念",提倡"体育运动精神和进取精神",崇尚"挑战自我,超越自我",因此,李宁公司的"一切皆有可能"很好的展示了企业的文化。但是很多企业的形象宣传片,就欠缺这样的点睛之笔


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